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微信暂停iOS虚拟支付 面对30%的苹果税 腾讯会妥协吗?

2020-06-12 16:45:59 芝麻科技原创 芝麻科技网 0

5月29日,微信发布了《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》。公告称,基于iOS对开发者的管理规范,微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。

微信暂停iOS虚拟支付 面对30%的苹果税 腾讯会妥协吗?

对于这则公告,很多自媒体和网友都“高潮”了。有人说,华为被美国欺负,马化藤来报仇了,微信下线苹果支付,是对苹果进行反制;有人说,拒绝苹果产品,多点一盏灯,照亮孟晚舟回国的路。还有人甚至发挥了联想的想象能力,说接下来会不会苹果、微信要二选一?

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自5月以来,美国对华为制裁升级与阻碍孟晚舟回国等动作之后,国内各大知名企业与网友纷纷发声,表示会鼎力支持华为共同度过这次难关。不得不说,在当前这种形势之下,将微信暂停iOS虚拟支付与华为事件联系起来,真的很能吸引眼球,博得关注。对于一些,不明真相的群众,马上就开始高喊“马化腾威武”、“腾讯终于牛气了一回”、“微信好样的”、“抵制苹果”之类的标语了

那么,微信暂停iOS虚拟支付,真的是腾讯对苹果的反制么?其实可能是你理解错了。事情真要理解起来,是腾讯在响应苹果的规范要求,和反制关系并不大,甚至腾讯是被动的

下面首先来具体看看微信发布的《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》:

基于iOS对开发者的管理规范,微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。虚拟支付业务是指购买非实物商品,比如:VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。在公众号中,虚拟支付违规问题包括但不限于以下几类:

类型一:付费购买虚拟商品

商品多体现为提前编辑好的、录制好的虚拟商品。如录制视频课程、游戏道具等虚拟商品。

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整改建议:建议去除公众号内所有付费购买虚拟服务内容,并根据提示修改相关内容及文案,文案可参照“由于相关规范,iOS功能暂不可用”。

类型二:付费解锁优质服务

多体现为提供虚拟商品的公众号可通过支付购买、开通虚拟会员等形式,体验付费服务,比如付费开通VIP会员服务等。

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整改建议:建议可以关闭iOS端虚拟支付通道,去除虚拟支付商品价钱展示,不再提供iOS端会员充值服务。

类型三:关闭iOS端虚拟支付功能后,虚拟商品页面仍然保留货架价格标签展示、购买/付费/订阅/充值等功能或按钮。

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整改建议:建议去除公众号中的虚拟商品的价格展示,并更改为【免费】;并不再提供iOS端虚拟商品购买服务。

如公众号内存在以上不符合iOS对开发者的关于虚拟支付内容的管理规范,请开发者重视并及时调整。对于首次违规的公众号,平台将下发站内信调整通知,并给予三天调整时间,请开发者按照提示在限期内完成调整。平台将会对到期未完成调整的公众号进行相关功能限制等处理。

公告开头就讲了,这次调整是基于“iOS对开发者的管理规范”而调整的,其背后的原因是之前的iOS虚拟支付,与苹果APP Store规范相违背,是苹果要求微信的一次整改,而微信这次把iOS端的虚拟支付功能砍掉,实际上也是一种博弈抗争的手段。

从苹果公司成立之初,开始的收入来源主要是硬件方面的收益。但不久后,苹果发现硬件赚钱提升难度大,就转向了对服务的软件进行收费。这其中,最显眼熟悉的当属APP Store应用商店。我们知道,所有的iPhone用户想要进行任何方面的充值,缴费等等,都需要在APP Store的账户里进行,下载一个付费软件的时候,你就需要通过APP Store进行购买,然后再由APP Store支付给软件的开发者。

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很明显,APP Store就是一个苹果软件收费工具,它在你和软件开发者的交易当中,充当了一个中间商的角色,并且需要强制抽中30%服务费,由于费用不低,很多人称之为“苹果税”

按照目前APP Store的规则,任何虚拟支付是要通过苹果的支付通道来支付的,苹果要抽走30%的“苹果税”。除了之前微信公众号抗争过的打赏给作者,暂时不抽取外,其它的都得这样

但目前在微信公众号内进行虚拟物品的购买,还没有实行这一规则,直接走的是微信支付通道。这相当于苹果少收了30%的“苹果税”。于是苹果不高兴了,所以要求微信进行整改,估计不整改微信就得下架。

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而苹果要求分成高达30%,早让很多创作者不满,可以说,天下创作者苦苹果久矣。如果微信在iOS虚拟支付上遵照苹果规则,势必会让很多创作者不满,而不遵照,又会引发苹果方面的压力。既然两边都不讨好,可能是微信这次暂停iOS虚拟支付的重要原因吧。

微信停了iOS虚拟支付之后,其实对苹果目前的收入没有任何影响,因为之前就不是走苹果支付的通道的,之前没有收到钱,现在停了后也是没收到钱,真正受影响的还是公众号开发创作者,之前通过这种虚拟收费的,如今iOS平台没收入了。

至于微信后续是用苹果支付通道来进行iOS虚拟物品购买功能,还是不上线了,目前暂时还不知道。除非苹果让步,不然可能还是会走苹果支付通道,因为没有支付功能,对于虚拟物品售卖的创作者而言,公众号就成鸡肋,这部分用户可能就不会再玩了。

所以这件事情,还真不是腾讯在反制苹果,更扯不上华为,而是因苹果再出手施压,微信抗议调整,或许是希望苹果税能够低一些,毕竟高达30%的分成机制,确到需要合理了。奈何某些自媒体联想太丰富,硬是把反的说成正的,竟然还有很人相信了,不服不行啊。

微信暂停iOS虚拟支付 面对30%的苹果税 腾讯会妥协吗?

小编认为,微信关闭苹果手机的虚拟支付,或许只是一个试探性策略,此策略有效,则微信会加大进攻力度;策略效果不佳,对微信影响也不大。因此无论市场反映如何,微信都可以做到进退有据。

面对30%的苹果税,微信会妥协吗?不少网友纷纷喊话:腾讯,挺住!你觉得呢?

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