自从苹果在上周宣布乔纳森·艾维即将离开公司的消息后，有关于该首席设计官离职的真正原因一直在被猜测。《华尔街日报》在上周末的一篇关于此事的报道引发热议，苹果 CEO 蒂姆·库克终于坐不住了。
《华尔街日报》的报道通过采访多位匿名苹果内部人士，提到了几点：
1、艾维极力推动 Apple Watch 项目，却遭到多位高管反对（库克赞成），最终 Apple Watch 变成 iPhone 的配件，与艾维的初衷不符；
2、艾维对公司文化的改变（运营部门的重要性超过了设计部门）感到十分不满，甚至对库克不经常光顾设计工作室而感到很沮丧；
3、艾维从 Apple Watch 发布后开始「怠工」，比如经常缺席设计会议，甚至影响了 iPhone X 的开发，对公司产生消极影响；
4、库克对艾维「过分照顾」让其他高管不满，产生摩擦；
5、结论认为，艾维从 2015 年就打算离开公司，一直拖到现在。
华尔街日报称乔纳森.艾维离职的原因是因为与库克不和，两者矛盾的激化在于Apple watch，两者对于这款产品定位的分歧，Apple watch的定位被降低，以至于乔纳森.艾维对公司非常失望。同时在库克出任苹果CEO之后，领导层对于金钱的最求大于设计，最终使得乔纳森.艾维忍痛离开了苹果。而问题的矛头则是指向了库克。
库克终于坐不住了！在写给 NBC News 的邮件中对此进行了回击，表示报道十分荒谬，结论脱离现实：
「故事很荒谬。报道中的很多部分，当然也包括结论，都与现实不符。最基本的，他们对苹果以及苹果的设计团队的工作方式缺乏了解。报道扭曲了关系、决定和事件，我们不承认报道对我们的描述。
苹果的设计团队才华横溢。正如艾维所说，他们比以往任何时候都更加强大，我完全相信他们会在 Jeff、Evans 和 Alan 的领导下茁壮成长。我们知道真相，我们了解他们能做的那些令人难以置信的事情。他们正在开发的项目会让你感到震惊。」
苹果已经表示，苹果将是艾维离开后所创立的 LoveFrom 公司的第一个客户，未来艾维也会继续为苹果设计产品。
