当前位置:首页苹果资讯苹果刚赚了几百亿就被盯上 天价罚单在路上了

苹果刚赚了几百亿就被盯上 天价罚单在路上了

2021-05-08 20:35:17 芝麻科技 中关村在线 0

作为全球最著名的科技企业之一,苹果可谓绝对的流量王者,每一条关于它的消息,几乎都能瞬间引爆全球互联网。

苹果刚赚了几百亿就被盯上 天价罚单在路上了

就在前不久,苹果公司发布了2021财年第二财季业绩,报告显示苹果公司第二财季净营收为895.84亿美元,如此亮眼的成绩,自然引起了广泛关注。

毕竟每个季度几百亿的营收,放眼整个行业,也少有企业能与之相媲美,甚至不夸张地说,这样的营收表现简直就是无数企业、品牌们的终极梦想了。

对于苹果而言,丰厚盈利固然是一件值得庆贺的事情,但其背后同样暗流汹涌。这不,最近就又有麻烦事找上门来,再次吸引了不少吃瓜群众的目光。

刚赚了几百亿,天价罚单又在路上

对于苹果而言,最大的对手向来不是竞争者,而是无所不在的行业法规,一旦越过红线,即便是苹果,也要受到处罚。

此前,由于新iPhone的包装盒中没有充电器,违反了巴西当地的《消费者法律法》,苹果公司在圣保罗州被处以近200万美元的罚款,约合1250万元人民币。

而就在4月27日,俄罗斯反垄断局发布通告称,苹果公司违反俄罗斯反垄断法,并将被处以1200万美元罚款。

当然了,无论是200万也好还是1200万也罢,看起来远不及苹果一天的利润,似乎也算不得什么大麻烦

不过,接下来在面对来自“老对头”欧盟的罚单时,相信就不会那么轻松了。

近日,欧盟正式对苹果发起了反垄断诉讼,与巴西或者俄罗斯的小打小闹不同,该指控可能导致苹果遭受巨额罚款,最高可达其全球收入的10%

毕竟是苹果公司全球收入的10%,这笔钱还真不是小数目。

按照苹果公司2020财报数据显示,2020年收入为2745亿美元,10%就是274亿美元左右,约合人民币1775亿元,这或许已经是苹果近年来收到金额最高的一笔罚款了,堪称天价,一旦欧盟诉讼成功,就算苹果体量再大,也肯定是吃不消的。

事实上,虽然这是欧盟第一次对苹果发起反垄断诉讼,但大家对此并不感到陌生。

一直以来,欧盟的反垄断法案堪称一把悬在美国科技企业头顶的“达摩克利斯之剑”,动辄数十亿欧元的罚款,在欧盟历史上已经屡见不鲜,尤其对于像苹果这样的科技巨头们来说,罚款就像喝水吃饭一样常见。

比如,此前苹果就因在爱尔兰逃税问题上被欧盟处以130亿欧元的罚单,奈何人家爱尔兰可能不缺钱,苹果最终胜诉,这笔钱自然也省了下来。

不过这一次苹果显然显然是摊上大事了,欧盟态度依旧坚决,苹果很难像上次那般侥幸了,面对欧盟来势汹汹的天价罚单,胜算也就在五五之间。

苹果被罚到底冤不冤?

关于苹果被罚,作为吃瓜群众可能只是图一个乐呵,但这事实本身还真就与我们有关。

苹果之所以被罚,这件事还要追溯到两年前,2019年瑞典流媒体音乐服务商Spotify向欧盟委员会投诉苹果,它指责苹果以不公平方式限制竞争对手,而且还会强制性收取高达30%的高额佣金,对于APP开发者而言,这确实会是一个不小的负担。

如果仅仅如此,欧盟也不会向苹果开出这么“天价”的罚单,事实上主要还是苹果也有涉及不公平竞争的嫌疑。

众所周知,由于iOS封闭的支付体系,苹果始终拒绝第三方支付系统的接入,使得iPhone、Apple Watch等用户只能通过Apple Pay进行支付,开发者获得的收益也就没办法绕开苹果高昂的抽成。

过高的抽成一直都备受开放者们的诟病,但大家不情愿也无可奈何,毕竟“背靠大树好乘凉”,苹果就是这颗大树,有流量有市场,软件开发还是有钱可赚的,大部分开发者觉得“忍一忍”也就过去了。

不过问题在于,苹果并不甘心只做软件平台来“收租”,它自己同样也是一个开发者。

今天我们谈论苹果,总会联想到iPhone、iPad这些硬件产品,但苹果早已不再是一家单纯的硬件公司了,它同时也是一个出色的软件服务商,它也开发自己的软件产品,所以当苹果自己的APP出现在Apple Store上时,自然而然地就和第三方产品形成了竞争。

有竞争本来是好事,但坏就坏在,苹果自己的APP可不用付佣金啊!

以流媒体音乐为例,苹果也有自己的在线音乐平台——Apple Music,背靠App Store这颗大树,Apple Music并不需要支付30%的佣金。

对比之下,像Spotify这样的第三方流媒体音乐平台就需要支付额外的佣金,无形中增加了开发成本,而为了保证自身的利益,开发商又不得不将成本转嫁给消费者。

简而言之,当我需要听一首收费歌曲时,同一首歌在Apple Music上要更便宜,而Spotify这些第三方平台由于需要填补佣金成本自然会更贵一些,如果你是消费者你会选择哪个?

毫无疑问,通过这一特殊机制,苹果以更低的价格参与市场竞争,势必会取得更高的竞争优势。

这样看来,苹果其实是违背了自己在市场竞争中的中立性原则,收取合作伙伴高额佣金的同时,还要抢下合作伙伴赖以生存的市场份额,无可避免会产生更多摩擦。这样看来,如今被欧盟起诉涉嫌垄断也谈不上冤枉。

如此高昂的罚单合理吗?

前面说到了,欧盟对于美国企业垄断罚款几乎从不手软,但这么一大笔罚款确实不过见,如果苹果的这一场与欧盟的官司输了,那它就要背负迄今为止最大的单笔罚单。

那么很多人就有疑问了,如此高昂的罚款是否真得合理呢?

其实,关于这个问题,个人认为并不是重点,毕竟再大的数目,也不过只是徒增了一点吸引眼球的噱头而已。

事实上,这些年来,欧洲市场早就成为美国科技企业的“后花园”。整个欧洲,在科技领域没有产生任何强势的本土化互联网巨头可以与苹果、Facebook、谷歌、亚马逊、微软相抗衡,以致于欧盟一直以来都非常忌讳这个话题

因此,欧盟利用反垄断、逃税行为调查等举措,对这些美国科技巨头们进行反击也就不足为奇了。

总之,这背后原因可能比较复杂,可能牵扯到了法律法规、政治纠葛、地区博弈、经济利益等等多个方面,不是一句“合不合理”就能解释得清的。

当然了,虽然欧盟罚款威胁来势汹汹,但诉讼有输也有赢,苹果面对如此巨额的罚款势必不会坐以待毙。

大胆猜测一下,欧盟对苹果发起的诉讼虽然不会不了了之,但即便苹果败诉了,多半也无需承担如此高昂的罚款,双方更有可能会达成一个相对折中的方案,最后得出一个苹果能够接受,欧盟也不吃亏的罚款金额。

最后有话说:

不管诉讼胜负如何,这件事情本身势必会对苹果产生一些影响。如果胜诉一切好说,苹果依旧是那个苹果,强大而令人生畏。

但如果败诉了,那么就相当于开启了先河,世界各国都有可能以此为契机,对苹果展开反垄断调查,其中就包括受影响颇深的中国市场。

别忘了,最近国内反垄断大潮汹涌澎拜,反垄断法不断重拳出击,国内已有多家互联网巨头被罚,可见国内对打击企业垄断行为态度之坚决,未来将矛头对准苹果,也不是没有可能。

总之,随着苹果不断放大服务业务的营收比例,未来不可避免会陷入与越来越多第三方应用开发者的摩擦之中,类似的反垄断诉讼也会越来越多,这或许会促使苹果要再次审视自己,是不是需要做出一些改变了。

分享到 微信 QQ 微博
相关阅读
意见反馈
返回顶部