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郭明錤:iPhone12系列预购订单或200万部 华为禁令有利苹果

2020-10-19 16:43:01 芝麻科技 腾讯科技 0

天风国际分析师郭明錤今天给出的报告显示,iPhone 12 与 12 Pro 优于上一代 iPhone 11 系列的预购结果,有利近期 Apple 与产业链股价反弹。

郭明錤:iPhone12系列预购订单或200万部 华为禁令有利苹果

报告认为,如果产业链股价反弹后,能否持续上涨仍需观察 11 月的 iPhone 12 与 12 Pro 的供需变化,以及 iPhone 12 mini 与 12 Pro Max 的预购结果。

郭明錤在报告中指出,预计iPhone 12和iPhone 12 Pro开放预购后 24 小时内的预购订单达到 170–200 万部。而作为对比,上一代iPhone 11系列为50–80万部,而此前经典热销的iPhone 6系列为400万部

郭明錤认为,受欢迎的iPhone 11降价影响iPhone 12预购需求,故目前大部分国家的iPhone 12运送时间约在5–10天,预购需求低于预期。

不过,因果粉初期偏好高端机型,同时受益于中国强劲需求与即将来临的欧美市场旺季需求,iPhone 12 Pro预购优于预期。

大部分国家的iPhone 12 Pro运送时间为2–4周,来自中国的需求占全球35–45%。中国预购需求强劲原因包括:1、因华为禁令故部分高端机需求移转;2、5G基础建设较普及有利营销

郭明錤还预估, iPhone 12 与 12 Pro 开卖后首周末销售量为 700–900 万部 (vs. iPhone 11 系列的 1,000–1,200 万部 & iPhone 6S 系列的 1,300 万部 & iPhone 6 系列的 1,000 万部)。iPhone 12 Pro 的初期供应不足限制了首周末销量。

报告中认为 iPhone 12 mini 与 12 Pro Max 的预购订单与首周末销售量将低于 iPhone 12 与 12 Pro,而iPhone 12 mini、12、12 Pro 与 12 Pro Max 的 2020 第四季度出货占比分别为 10–15%、30–35%、30–35% 与 15–20%。

之前有供应链透露的情况也显示,首批iPhone 12和iPhone 12 Pro中国市场供货至少也在几十万台,鉴于首批预订都是全款进行的,这个数据已经相当厉害了。

老用户换机潮将来袭

在这之前,调研机构IDC给出的报告显示,苹果目前在中国高端市场份额稳居第一(44.1%),而iPhone 12系列的定价,将会激起iPhone 6S、7等老用户的换机潮,同时随着iPhone 11等机型的计息降价,他们也会抢夺更多的用户。

此次iPhone 12系列将覆盖 699~1099 美元的价格区间,而其中mini版起售价格持平于上一代 4G 机型,不仅定价方面易于令消费者接受,其小尺寸机身下的屏占比升级,也对大量长期使用iPhone 7、8 系列用户的握持感受更加友好,有望激发该部分存量老用户的换机欲望。

从上周五的预订可以看到,首批iPhone 12在国内的预定情况看,国内用户的抢购热情还是很高的,目前,苹果中国官网显示的情况,iPhone 12和iPhone 12 Pro的首批货源已经抢购一空,而全系版本的发货时间已经排到3-4周后了。

摩根士丹利之前给出的一份报告显示,iPhone 12发布前夕,中国市场上的“iPhone更新换代可能性显著”,具体来说就是,中国市场上有68%以上的iPhone至少已经使用了两年时间。根据摩根士丹利的数据,这个数字比去年上升了8%,与2017年的相比更是增加了20%。

报告中指出,iPhone在中国市场的更新换代可能性十分显著,为过去四年来之最,这也意味着iPhone的出货量增长率在2021年财年会显著加速。

定价699美元很合适

对于今年iPhone 12的699美元起的定价,苹果方面公开表示,这个价格还是很合适的,至少用户是接受的。

iPhone产品线营销副总裁Kaiann Drance接受媒体采访时表示,新一代iPhone中已经有了大量的新功能,有很多令人惊艳的理由让消费者购买,而699美元起步的售价,还是非常合适的,而苹果定价前也是经过深思熟虑的。

iPhone 12发布前,业界一直有消息称,苹果可能对今年的5G手机进行涨价,因为支持5G网络后,手机的成本增加,不过从最终的效果来看,他们并没有直接这么做,当然变通还是有的,具体来说就是,苹果为了控制成本直接取消了iPhone 12全系的附赠的充电头和耳机。

另外,还有产业链人士,苹果将一定涨价的成本转移给了供应链,其通过自己的强势地位,来胁迫这些供应厂商进行一定的让利。

据悉,苹果今年有望出货8000万台的iPhone 12系列,而中国市场将他们将格外重视。

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